İlaç Sektöründe Marka Yönetimi

John Lidstone ve Janice MacLennan tarafından yazılan ve sektörün kutsal metni olarak kabul edilen kitabın bu baskısında Janice MacLennan, "Pazarlama Planlaması" kavramıyla dirsek temasında olan iki temayı seçiyor -pazar segmentasyonu ve markalama ile bu ikisi arasındaki içsel ilişki.

İlaç Sektöründe Marka Yönetimi, markalama tanımıyla başlıyor ve özellikle farmasötik endüstrisindeki önemini açıklıyor. Kitap, daha sonra, markalamanın, yeni ürünlerin ticarileştirilmesi sürecinin erken evrelerine teorik ve pratik anlamda nasıl entegre edilebileceğine değiniyor. Bu kitap, pazar segmentasyonunu başlama noktası olarak adım adım ilerleyen bir marka planlaması kılavuzu sunuyor.