Sağlık Hizmetlerinin Pazarlaması ve Reklamın Etkileri

Literatür taramasiyla olusturulan bu çalismada, saglik hizmetlerinde reklam konusu ele alinmis olup, son yillarda artis gösteren saglikta tanitim, bilgilendirme ve reklam ihlalleri ile saglik sektöründe çesitli yönetmelik, genelge ve hükümlerle sinirlandirilan reklam yasaklari incelenmistir. Saglik hizmetleri almak, insan hayatinin olmazsa olmazlarindandir ve zorunlubir ihtiyaçtir. Nitekim her bireyi ve bu bireylerin olusturdugu toplumlari etkileyen saglik olgusuna verilen önem ve korumak amaçli alinan önlemler yerindedir. Saglik ve reklam kavramlari ayri ayri düsünüldügünde kendi alanlarinda önemli ve gerekli olmakla birlikte, bir arada düsünüldügünde sakincalar ve istenmeyen sonuçlar ortaya çikarma ihtimali olan tartismali görüslere açik bir tablo meydana gelmektedir. Toplumun bazi kesimleri ürün ve hizmetlerin kendilerine tanitim ve bilgilendirmesinin yapilmasini isteyebilecek iken, bazi kesimleri ise yapilan reklam çalismalarinin çogunun, denetim mekanizmasinin zayif olmasi nedeniyle insan sagligini olumsuz etkileyebilecegi düsüncesindedir. Yapilan reklamlarin bireyleri yanlis yönlendirici rol oynayabilecegi ve toplum sagligini olumsuz yönde etkileyebilecegi düsünüldügünde de reklam yasaklarinin olmasi, halk sagligini korumak adina isabetli bir karar olarak görülmektedir.